Beim 14. Medienkongress der vbw am 19. November 2025 lag der Fokus auf der Neujustierung der Kultur- und Kreativwirtschaft und auf den Herausforderungen und Potenzialen von KI für die Kreativbranche. Der Kongress beleuchtete außerdem die Rahmenbedingungen, die erforderlich sind, um die Potenziale voll auszuschöpfen. Zudem war „Smart Creativity“ – das sich sinnvolle Ergänzen von menschlicher und Künstlicher Intelligenz – ein zentrales Thema. Letztlich geht es um die grundlegende Transformation kreativer Wertschöpfung, so vbw Hauptgeschäftsführer Bertram Brossardt bei seiner Begrüßung.
Potenziale von KI in der Kultur- und Medienwirtschaft
Staatsminister Dr. Wolfram Weimer zeigte in seiner Keynote die Potenziale, aber auch Probleme von KI in der Kultur- und Medienwirtschaft auf. Dr. Weimer wörtlich: „KI verändert unser Selbstbild als schöpferisches Wesen. Die Technik überholt die Revolution des Geistes.“ Er betonte: „Gefühlt ist Deutschland ängstlich der KI gegenüber, aber wenn man hinschaut, wird viel ausprobiert und da ist Deutschland weltweit ganz vorne mit dabei.“ Der Staatsminister bilanzierte, dass KI ein Innovationsmotor der digitalen Moderne ist.
Transformationsprozess
Bei weiteren Kurzvorträgen beleuchteten die Redner*innen den Transformationsprozess der Kreativwirtschaft aus unterschiedlichen Perspektiven und stellten erste Ergebnisse für die im März 2026 geplante Studie der vbw zur Neujustierung der Kultur- und Kreativwirtschaft vor. In der anschließenden Podiumsdiskussion leiteten die Teilnehmenden gemeinsam mit dem Publikum die Rahmenbedingungen für die Umsetzung von KI für die Kreativbranche ab.
Vortragende und Podiumsteilnehmer*innen:
-
Dr. Wolfram Weimer, Staatsminister, Der Beauftragte der Bundesregierung für Kultur und Medien
-
Bertram Brossardt, Hauptgeschäftsführer, vbw – Vereinigung der Bayerischen Wirtschaft e. V.
-
Jenny Habermehl, Kreativdirektorin, Fotografin, Dozentin und Autorin
-
Christian Kestermann, Senior Data Science Consultant, IW Consult GmbH
-
Sophia Liu, Creative Media Director, Cultural Policy Lab
-
Dr. Christian Steinau, Gründer und Geschäftsführer, Cultural Policy Lab
Moderation: Dr. Hilmar Klink, Senior Manager, IW Consult GmbH
Zur Übersicht 
