Rückblick – Employer Branding 2026 | Loyalität als Erfolgsfaktor

Unsere Kooperationsveranstaltung Employer Branding am 15. April 2026 machte deutlich: Loyalität ist heute ein zentraler Wettbewerbsfaktor. Im Fokus stand die Frage, wie sie entsteht, wie sie gestärkt werden kann – und was passiert, wenn sie verloren geht. Drei Keynotes beleuchteten das Thema aus unterschiedlichen Perspektiven und zeigten, wie vielschichtig Loyalität im Arbeitskontext geworden ist.

Glaubwürdig führen und Wertschätzung vermitteln

Der Autor, Redner und Unternehmer Martin Permantier stellte die psychologischen Grundlagen in den Mittelpunkt. Loyalität entsteht demnach vor allem durch Sinn, Wertschätzung und glaubwürdige Führung. Entscheidend ist die Rolle der direkten Führungskraft, denn durch sie erleben Mitarbeitende die Unternehmenskultur ganz unmittelbar. Wichtig ist hier vor allem die innere Haltung von Führungskräften und Mitarbeitenden.

Eine gute Balance von Regeln und Vertrauen pflegen

Jörg Böcker, Referent in der bayme vbm Geschäftsstelle München-Oberbayern erläuterte die arbeitsrechtliche Seite. Neue Phänomene wie Ghosting oder Ghostworking stellen Unternehmen vor praktische Herausforderungen. Zwar bestehen rechtliche Möglichkeiten, doch deren Umsetzung ist oft schwierig. Gefragt ist eine Balance zwischen klaren Regeln und dem Erhalt von Vertrauen.

Loyalität ganzheitlich denken und gestalten

Der Headhunter und Karrierementor Kai Petersen richtete den Blick auf Recruiting und Onboarding. Loyalität beginnt bereits vor dem ersten Arbeitstag. Ein authentischer Recruiting-Prozess und ein ehrlicher Auftritt sind entscheidend, will man Enttäuschungen vermeiden und frühzeitig Bindung aufbauen.

Loyalität muss ganzheitlich gedacht und aktiv gestaltet werden – von der ersten Ansprache bis zur täglichen Zusammenarbeit. Unternehmen, die hier konsistent und glaubwürdig handeln, sichern sich langfristig einen entscheidenden Vorteil.

Im Anschluss an die Vorträge wurden 58 von unserem Kooperationspartner Great Place to Work ermittelten Siegerunternehmen ausgezeichnet. Wir danken Andreas Schubert, Geschäftsführer von Great Place to Work Deutschland und seinem Team herzlich für ihr Engagement.

Vortragende und Podiumsteilnehmer

• Bertram Brossardt, Hauptgeschäftsführer, bayme vbm vbw
• Martin Permantier, Unternehmer, Autor, Keynote-Speaker
• Jörg Böcker, Referent, Geschäftsstelle München-Oberbayern, bayme vbm
• Kai Petersen, Headhunter, Karrierementor, PETERSEN CONSULTING SERVICES, Regensburg
• Sebastian Diefenbach, Teamleiter Kundenberatung, Great Place to Work, Köln
• Andreas Schubert, Geschäftsführer, Great Place to Work Deutschland GmbH, Köln

Moderation: Matthias Werner, Geschäftsführer Abteilung Regionen und Services, bayme vbm